第一章 報告核心觀點

　　第一節(jié) 需求變化帶來新的商機

　　　　一、需求結(jié)構(gòu)變化

　　　　二、新型需求變化

　　　　三、需求升級和下沉并存

　　　　四、不同用戶群體帶來的機遇

　　　　五、不同城市帶來的機遇

　　　　六、不同場所帶來的機遇

　　第二節(jié) 快餐行業(yè)營銷策略建議

　　　　一、需求視角下的市場營銷方法創(chuàng)新

　　　　二、新冠疫情后快餐行業(yè)的營銷對策

　　　　三、用戶心理在市場營銷策略

　　　　四、用戶心理訴求基礎上的體驗營銷模式

第二章 中國快餐行業(yè)需求特征分析

　　第一節(jié) 中國快餐行業(yè)需求概況

　　　　一、需求概況

　　　　二、需求特征分析

　　　　三、需求動向分析

　　第二節(jié) 中國快餐行業(yè)需求偏好分析

　　　　一、人群分析

　　　　二、需求概況

　　　　三、個性化需求

　　　　四、趨勢分析

　　第三節(jié) 我國快餐行業(yè)需求市場特征與特點

　　　　一、我國快餐需求市場特征

　　　?。ㄒ唬┛觳托枨笫袌鎏卣?br/>
　　　?。ǘ┛觳托枨笄捞卣?br/>
　　　　二、影響我國快餐需求的主要因素

　　　?。ㄒ唬┖暧^經(jīng)濟

　　　?。ǘ┛芍涫杖?br/>
　　　　（三）居民需求變化

　　　?。ㄋ模┛萍歼M步帶動新體驗新需求

　　　?。ㄎ澹┪幕孕盘嵘枨髢?nèi)涵

　　　　三、我國快餐需求市場特點

　　　?。ㄒ唬┮痪€城市用戶需求市場特點

　　　　（二）三線及以下城市需求市場特點

　　　?。ㄈ┕δ芘c時尚更加完美的融合

　　　?。ㄋ模┯脩舾釉谝馄放频那楦袃r值

第三章 新冠疫情下快餐行業(yè)市場需求變化分析

　　第一節(jié) 新冠疫情下用戶行為變化現(xiàn)狀

　　　　一、外出頻率降低

　　　　二、需求欲望降低

　　　　三、娛樂開支降低

　　　　四、網(wǎng)購需求上漲

　　第二節(jié) 新冠疫情下用戶需求心理需求分析

　　　　一、更強調(diào)需求便利性

　　　　二、更注重需求時效性

　　　　三、更關注需求安全性

　　　　四、更渴望需求趣味性

　　第三節(jié) 新冠疫情下用戶需求場所變化

第四章 中國快餐行業(yè)用戶群體分析

　　第一節(jié) 用戶群體分析

　　　　一、快餐業(yè)用戶群體研究

　　　　二、中國人均快餐需求支出

　　　　三、快餐需求結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

　　　　四、新需求主體的新需求

　　第二節(jié) 需求人群變化趨勢及需求特點

　　　　一、中產(chǎn)階級重塑需求市場格局

　　　　二、富裕階層推動需求升級加速

　　　　三、80/90新生代群體崛起，更加追求個性化需求

　　　　四、90/00數(shù)字新生代在需求品質(zhì)方面有更高的標準

　　　　五、老齡人口的增長將產(chǎn)生新的需求

　　第三節(jié) Z時代快餐新需求研究

　　　　一、Z時代逐漸成為需求主力

　　　　二、Z時代年輕用戶快餐需求特點

　　　　三、Z時代年輕用戶快餐需求密碼

　　第四節(jié) 新中產(chǎn)人群快餐需求趨勢洞察

　　第五節(jié) 老齡人快餐需求趨勢洞察

第五章 中國快餐行業(yè)需求行為分析

　　第一節(jié) 需求行為分析

　　　　一、快餐用戶心理分析

　　　　二、快餐需求過程中的心理效應

　　第二節(jié) 快餐用戶滿意度分析

　　　　一、受訪者基本情況

　　　　二、快餐需求體驗和滿意度評價

　　　　（一）用戶快餐需求的基本情況

　　　?。ǘ┛觳托枨鬂M意度情況

　　　　三、用戶的需求維權意識及快餐企業(yè)的危機處理能力

　　　?。ㄒ唬┛觳托枨笾型对V與維權

　　　　（二）快餐企業(yè)公關及危機處理

第六章 2022-2023年我國快餐行業(yè)市場深度調(diào)研

　　第一節(jié) 快餐行業(yè)市場基本情況

　　　　一、快餐行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

　　　　二、快餐行業(yè)市場特點分析

　　　　三、快餐行業(yè)市場規(guī)模分析

　　　　四、快餐行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

　　第二節(jié) 2022-2023年我國快餐行業(yè)市場深度調(diào)研

　　　　一、市場供求及其變動狀況

　　　　二、快餐行業(yè)市場需求狀況

　　　　三、當前市場容量和需求概況

　　　　四、中國快餐行業(yè)市場痛點分析

　　　　五、我國快餐需求市場特征

　　　　六、影響我國快餐需求的主要因素

　　第三節(jié) 2022-2023年我國快餐行業(yè)市場競爭格局分析

　　　　一、快餐行業(yè)競爭格局分析

　　　　二、快餐行業(yè)競爭特征分析

　　　　三、快餐行業(yè)品牌競爭情況分析

　　　　四、當前快餐行業(yè)競爭策略分析

　　　　五、快餐行業(yè)企業(yè)核心競爭力分析

　　　　六、中國快餐行業(yè)競爭態(tài)勢預測

第七章 需求影響因素分析

　　第一節(jié) 需求影響因素分析

　　　　一、用戶群體規(guī)模簡要分析

　　　　二、中國城鄉(xiāng)居民收入分析

　　　　三、居民需求價格總水平環(huán)比升情況

　　　　四、社會需求品零售總額

　　　　五、需求升級對中國快餐行業(yè)的影響

　　　　六、快餐業(yè)如何滿足90/00后的個性化需求

　　第二節(jié) 影響快餐需求的因素分析

　　　　一、社會文化

　　　　二、流行趨勢

　　　　三、基本功能與特征

　　　　四、商品名稱

　　　　五、商標

　　　　六、商品價格

　　　　七、商品廣告

　　　　八、用戶收入

第八章 2022-2028年中國快餐行業(yè)需求趨勢預測

　　第一節(jié) 2022-2028年快餐行業(yè)需求變化趨勢

　　　　一、中國經(jīng)濟進入需求主導模式

　　　　二、全民進入嶄新的需求時代

　　　　三、新的需求形態(tài)正在逐漸形成

　　　　四、個性化產(chǎn)品與服務將成為主流市場的新取向

　　　　五、用戶將會追求愈加豐富的體驗形式

　　　　六、注重健康已成為突出趨勢

　　　　七、用戶圈層化

　　第二節(jié) 快餐需求特點及發(fā)展趨勢

　　　　一、需求多樣化

　　　　二、品牌力成制勝關鍵

　　　　三、功能日趨多元化

　　　　四、經(jīng)營多元化特色化

　　　　五、特色化更吸引用戶

第九章 2022-2028年中國快餐行業(yè)營銷策略

　　第一節(jié) 需求視角下的市場營銷方法創(chuàng)新

　　　　一、基于個性化需求視角，明確市場目標

　　　　二、基于環(huán)保需求視角，樹立綠色環(huán)保理念

　　　　三、基于情感需求視角下，注重廣告營銷

　　　　四、基于電子需求下，開展電子商務平臺

　　　　五、基于情感需求視角下，設定顧客關系營銷

　　第二節(jié) 新冠疫情后快餐行業(yè)的營銷對策

　　　　一、創(chuàng)新客戶服務方式

　　　　二、創(chuàng)新品牌培育方式

　　　　三、創(chuàng)新內(nèi)容營銷方式

　　　　四、劃分用戶結(jié)構(gòu)

　　　　五、門店布局策略

　　　　六、經(jīng)營層面策略

　　第三節(jié) 針對Z時代快餐新需求習慣對應策略建議

　　　　一、快餐新需求時代新策略

　　　　二、Z時代快餐需求趨勢及對應策略

　　　　三、基于快餐新需求下快餐品牌策略

第十章 快餐行業(yè)基于用戶心理的營銷策略

　　第一節(jié) 用戶心理在市場營銷策略探討

　　　　一、用戶心理與需求行為

　　　　二、基于用戶心理的市場營銷對策

　　　?。ㄒ唬┰O定目標對象

　　　?。ǘ┘毞质袌?br/>
　　　?。ㄈ┳⒅仄放平ㄔO

　　　?。ㄋ模┮罁?jù)市場情況做好市場營銷

　　第二節(jié) 基于用戶心理的營銷策略

　　　　一、快餐需求心理分析

　　　　二、基于用戶心理的快餐營銷策略

　　　　（一）快餐產(chǎn)品設計

　　　?。ǘ┛觳蛢r格策略

　　　?。ㄈ┛觳颓啦呗?br/>
　　第三節(jié) 基于用戶心理的深度營銷

　　　　一、通過大數(shù)據(jù)進行精準營銷

　　　　二、基于需求心理的深度營銷

　　　　三、兩種營銷方式的對比

　　第四節(jié) 論用戶的心理與營銷策略

　　　　一、用戶心理需求的特點

　　　?。ㄒ唬┩惿唐返幕ヌ嫘院突パa性

　　　?。ǘ┎煌脩羧后w的多樣性和層次性

　　　?。ㄈ┬枨蟮陌l(fā)展性和周期性

　　　　二、用戶的心理及其需求行為

　　　　（一）理性化需求

　　　?。ǘ﹤€性化需求

　　　?。ㄈ┢放苹枨?br/>
　　　　三、市場營銷策略

　　　?。ㄒ唬┱\信營銷

　　　　（二）體驗營銷

　　　?。ㄈ┒ㄖ苹瘋€性營銷

　　　　（四）品牌營銷

　　第五節(jié) 從用戶心理訴求角度分析體驗營銷模式

　　　　一、體驗營銷產(chǎn)生的必要性

　　　?。ㄒ唬﹤€性化需求

　　　?。ǘ┙?jīng)濟發(fā)展的必然

　　　　二、多元化的體驗營銷模式分析

　　　?。ㄒ唬┣楦畜w驗模式

　　　?。ǘ徝荔w驗模式

　　　?。ㄈ┣榫绑w驗模式

　　　?。ㄋ模┻^程體驗模式

　　　?。ㄎ澹┪幕J知體驗模式

　　　?。┥罘绞襟w驗模式

　　　　三、企業(yè)開展體驗營銷的措施

　　第六節(jié) 用戶心理訴求基礎上的體驗營銷模式探究

　　　　一、營銷體驗所產(chǎn)生的必要性

　　　?。ㄒ唬┯脩舻摹皞€性化”需求

　　　?。ǘ┙?jīng)濟發(fā)展的必然趨勢

　　　　二、體驗營銷模式的多元化分類

　　　?。ㄒ唬┣楦谢捏w驗新模式

　　　?。ǘ┆毺氐膶徝荔w驗新模式

　　　　（三）情景體驗新模式

　　　?。ㄋ模┦褂眠^程的體驗新模式

　　　　（五）文化認知形式的全新體驗模式

　　　　三、企業(yè)展開體驗式營銷的主要措施

　　　　（一）轉(zhuǎn)變原有的營銷觀念

　　　?。ǘτ脩羲哂械奶攸c進行掌控

　　　?。ㄈ┨峁┝己玫漠a(chǎn)品與特殊的體驗價值