[經(jīng)管營銷]第一章 國際市場營銷理論基礎(chǔ)國際市場營銷學(xué)international marketing案例1 案例1斯沃琪手表如何成為世界級(jí)品牌？ 斯沃琪手表如何成為世界級(jí)品牌？市場變化背景： 瑞士鐘表業(yè)具有300年歷史的古老傳統(tǒng)，制表業(yè)是瑞士國家的象征。 其行業(yè)的目標(biāo)客戶是那些保守、富裕的消費(fèi)者。20世紀(jì)70年代，瑞士制 表業(yè)遭到嚴(yán)重破壞，以卡西歐（casio）、精工（seiko）、西鐵城 （citizen）為代表的日本制表業(yè)，針對(duì)中低收入的消費(fèi)者，采..