本文主要是新零售營銷策略研究——以盒馬生鮮為例。隨著中國電商競爭加劇，傳統(tǒng)零售業(yè)面臨供應鏈體系難以適應市場發(fā)展的挑戰(zhàn)，新零售概念應運而生，強調線上線下與物流結合。阿里巴巴集團首次提出“新零售”，盒馬鮮生作為典型代表，通過自有網站、網絡營銷和產品微信營銷等策略發(fā)展。文章詳細分析了盒馬鮮生的營銷現狀、SWOT分析及存在的問題，并提出了優(yōu)化建議，如優(yōu)化供應鏈、提高用戶體驗、線上線下融合等。研究旨在為新零..