本書是講述影視廣告理論與實踐的專業(yè)書籍。全書分為影視廣告導(dǎo)論、影視藝術(shù)語言、影視廣告創(chuàng)作、影視廣告創(chuàng)意、影視廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)、影視廣告美術(shù)、影視廣告動畫、影視廣告布光、影視廣告攝影、影視廣告音響、影視廣告攝制程序、影視廣告的有效利用、影視廣告的管理，并附有廣告術(shù)語英漢對照表等章節(jié)。作者采用文理結(jié)合的手法，從影視廣告創(chuàng)作原理和實踐操作兩個方面較為詳盡地闡述了影視廣告創(chuàng)意、制作以及有效利用的各個環(huán)節(jié)。